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展金品風采,打造購物品牌“2019快消品高層年會”圓滿舉行

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-01-27  瀏覽次數:104
核心提示:展金品風采,打造購物品牌“2019快消品高層年會”圓滿舉行

  (快消品獨家訊)1月26日,由各職能部門支持,由上海市商業聯合會、上海市東方世紀消費品發展促進中心(東方快消品中心)等組成的“中國(上海)金品推廣組委會”主辦,超過20家中國領先的零售商和電商聯辦,行業領先全媒體--《快消品(網)》獨家承辦的“前瞻2019--第19屆中國(上海)快消品高層年會”在上海隆重舉行,來自政府部門、行業組織、知名快消品品牌、經銷商、零售商和主流媒體等超過300位嘉賓與會,一同對事關內需及民生的快消品行業進行回顧與總結,本次年會的主題是“展示金品風采,打響購物品牌”。中央和地方超過20家主流媒體對會議進行了報道。

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東方快消品中心主任兼《快消品(網)》全媒體主編陳杰博士

  東方快消品中心主任兼《快消品(網)》全媒體主編陳杰博士在會上發布了,由東方快消品中心同行業領先全媒體——《快消品(網)》歷時三個月,實地走訪近百位知名快消品品牌企業高管,所得出的《2019中國快消品產業年度報告》,并獨家發布了“2019中國快消品10個小預測”。

1、增長不確定性加大;

2、被動性漲價成大概率事件;

3、消費分級下創新產品和升級體驗;

4、進口博覽會推動進口快消品增長 ;

5、銀發、女性、母嬰成增長藍海;

6、擁抱以數據為基礎的線上和線下融合零售新業態;

7、持續投入品牌建設;

8、IPO助力發展;

9、回歸基礎工作 ;

10、警惕“黑天鵝”事件。

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上海市食藥安辦副主任、上海市市場監督管理局副局長 許瑾先生

  上海市食藥安辦副主任、上海市市場監督管理局副局長許瑾先生進行了《2019監管的新趨向》主題發言,他指出,2019年將強化政府、企業、第三方、公眾各方責任,“以四個最嚴”(最嚴謹的標準、最嚴格的執法、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責),切實加強監管。同時,企業自身也應法治為先、強化責任、 風險管理 、切實保障食品安全。同時其強調,未來5年,上海將更好地融入全球化的潮流,加強食品安全領域的國際合作交流,共同防控食品安全風險,提升食品安全水平,維護公眾身體健康與生命安全,促進全球經濟快速健康發展。

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上海市商務委會商貿行業管理處處長 孔福安先生

  隨后,上海市商務委會商貿行業管理處處長孔福安先生進行關于《打響購物品牌,消費品市場的機遇和挑戰》的主題演講,孔處分享了2018年上海流通市場中便利店、購物中心、以盒馬為代表的新零售業態增長迅速,同時傳統百貨和大賣場等業態呈現下降趨勢。消費品類中,糧油食品和日用品增長約10%,飲料和煙酒則有所下滑。孔處指出,未來一段時間內質優價廉等高性價比的產品將成為消費者購買的首選。此外,單人經濟、銀發經濟、TA經濟、童經濟將成為新的消費趨勢。

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  2018年是向改革開放40周年致敬之年,會上邀請了上海東錦食品集團董事長、上海太太樂食品有限公司董事長和創始人、“快消品私董會”主席榮耀中先生,他完整經歷了中國的改革開放整個歷程,在60多歲又依然第三次創業,會上榮董分享了《從3次創業談當今快消品企業的生存和發展》主題演講,榮總總結了其三次創業經歷,太太樂雞精讓13億人嘗到更鮮美的滋味、日加滿讓消費者遠離亞健康,以及魅力廚房新米粥帶給年輕消費者更快捷、便捷、美味、安全等。榮總稱,創業的“創”就是要創造價值,要創造消費者用的起,高品質,好滋味,經得起科學驗證的消費者需求的性價比高的產品。

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伽藍集團公關傳播總經理 陳涓玲女士

  隨后,旗下擁有自然堂、美素、植物智慧、春夏等品牌的伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲女士,作了《新時代下如何洞察消費者和消費品的創意傳播》的主題演講。陳總在報告中指出,對于一個日化品牌,一是應該牢牢抓住年輕消費者才能贏得市場。二是如何在全媒體的環境之下,做融合和發展。更多要借助我們傳統媒體和社會化媒體,以及現在更多的意見領袖,創造更多融合和創新,做到全員傳播,全系的傳播,全鏈路的傳播,來推動品牌的發展。三是要用意識形態來做傳播。對于任何一個企業,包括在化妝品企業來說,其認為價值觀一定是最大的導向,而對于伽藍,使命是將美好的東方生活藝術和價值管的精髓傳遞給消費者,美化消費者每一天的生活,就是伽藍的價值主張。

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  在上午主論壇最后,由東方快消品中心主任、《快消品》全媒體執行主編陳杰博士主持,俞文清燕窩飲品有限公司董事長 俞文清先生、上海蒙牛乳業有限公司總經理 黨永紅先生、中石化商業經營中心總經理(易捷便利)于波先生、云集高級副總裁 張鐵成先生和 伽藍集團公關傳播總經理 陳涓玲女士共同參與的對話論壇。現場,各位嘉賓分別回顧了2018年的品牌發展和渠道變革等,并一起探討了2019年快消品行業的發展新趨勢。

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上海市商業聯合會會長,原上海市商委主任 蔡鴻生先生

  在下午的零售專題和創新專題中,首先邀請了上海市商業聯合會會長,原上海市商委主任蔡鴻生先生帶來《 探究消費發展態勢 調整市場應對之策》的主題報告,蔡會長從當前的消費形態、國家政策推動、出口投資驅動等多方面闡述了在消費發展的特殊時機,應順應消費發展潮流,尋找對應之策。

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云集共享科技有限公司(云集)高級副總裁 張鐵成先生

  2018年可謂是社交電商則異軍突起的一年,快消品對這種新零售業態也積極擁抱。會議現場,也邀請了云集共享科技有限公司(云集)高級副總裁張鐵成先生帶來關于《社交及會員電商的發展趨勢與快消品的聯動發展》分享。張總從當前液態社會下,云集在完全數字后之后如何融合、共享和協作的新商業創新模式。

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羅森中國董事副總裁 張晟先生

  隨后,便利店代表羅森中國董事副總裁張晟先生作了《快消品零售的趨向和羅森適應新時代的變革實踐》的主題報告,張總分享了零售業生存法則(模式創新+產品差異化)、羅森與其他行業競爭的錯位、打造極致供應鏈、以及如何讓客群年輕化,是零售業永恒的主題等。

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杭州郝姆斯食品有限公司新零售品牌總監 袁雪曦先生

  在下午的創新專題中,邀請了網紅品牌百草味——杭州郝姆斯食品有限公司新零售品牌總監袁雪曦先生從用戶、增長、競爭如何應時勢之變,以及傳統電商從品牌(以用戶為中心的溝通)、產品(顏值就是生產力)、新零售(風口下的多元試錯)等多方面解讀了《Z時代來臨快消品的機會挑戰及百草味的創新》。

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玄武無線科技副總裁 柴曉波先生

  快消品企業近年來的一大苦惱就是人力等成本等越來越高,如何擁抱科技和數據來降低成本和提升效率,會議邀請了玄武無線科技副總裁柴曉波先生作《數據賦能營銷管理 打造數字化企業》的主題報告,柴總以快消品數字化轉型的現狀分析、并運用玄訊的CI引擎、AI引擎等幫助快消行更好的構建一個與業務同頻共振、輕量級的營銷IT系統架構。

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愛克林銷售總監 張玉峰先生&壽全齋CEO林磊先生

  快消品要賣得好,除了品質好以外,顏值高也相當重要。跨國包裝公司——愛克林(天津)有限公司銷售總監張玉峰先生,從愛克林真正輕量化 – 最多輕達50%、低碳環保等多方面分享了《快消品的包裝創新》。會上,愛克林用戶代表——上海壽全齋貿易有限公司CEO林磊先生分享了與愛克林合作旗下首款酸梅湯包裝創新等。

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上海禮多多電子商務股份有限公司的董事長 劉世紅先生

  會議最后,上海禮多多電子商務股份有限公司的董事長劉世紅先生作了關于《短視頻時代的人格化網紅品牌打造》的主題分享。劉總介紹了由其公司在抖音短視頻主導的“正善牛肉哥”,4個月售出40萬塊,“雙11”破2700萬和全網牛羊肉類目NO.1的驚人業績、KOL品牌的三種成長模式(新聞模式、連續劇模式、綜藝模式)等分享了如何打造網紅快消品的秘訣。

  會議期間,與會領導還頒發了根據主辦機構統一組織的消費評議,超過4000家的代表性超市、賣場、便利店和專業店零售監測,重點B2C電商和餐飲的專業調查,專家審議和職能部門審核,從眾多品牌和產品中推選出“2018消費金品”、“2018暢銷金品”、“2018經典金品”、“2018高端金品”、“2018潛力之星”、“2018節慶金品”、“2018網購金品”、“2000-2018十九年暢銷金品大獎”和“2018年標桿采購經理人”的各獎項。

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 2019春節金品營銷小結
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